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        抖音全效運營手冊  

         
        書名抖音全效運營手冊
      副書名:營銷、引流與變現方法
      叢書名:
      作者:李新祥
      書號:978-7-5164-2039-3
      出版日期:2019年12月
      定價:48元
      責任編輯:趙喜勤
      開本:16開
      版次:第1版
      冊數:共冊
       
         

       

      內容簡介

          本書作者從內容打造、營銷引流和商業變現三個方面入手,將自己運營和孵化抖音號的經驗傾囊相授,本書內容實用,語言通俗易懂,不僅介紹了抖音基本生態、不同階段的運營策略、賬號定位、內容打造,還對引流、漲粉、變現的方法技巧進行了詳細的講解,包括六大爆款視頻的特點、八個抖音內容創作模板、五大上熱門的玩法、七個提高關注度的技巧、十種精準引流方式、四個變現注意事項,同時還分析了抖音運營中的誤區以及避開誤區的方法。對于想入駐抖音以及想獲得粉絲和變現的網絡紅人、企業、商家、大咖等,閱讀本書一定受益匪淺。

      作者簡介

          李新祥,娛未傳媒創始人,中國互聯網協會網絡文化與新媒體委員會副秘書長,浙江傳媒學院互聯網直播與網紅研究中心主任,浙江省青年研究會新媒體與網絡文明專委會主任,頭條號“祥哥教研室”號主,悟空問答簽約答主。
          多年來從事互聯網直播、網紅打造、新媒體運營等領域的研究與實踐工作。曾指導運營30余個抖音政務號、80余個抖音企業號、200余個抖音達人號,對抖音的內容打造、營銷引流與變現有豐富的實戰經驗。
       
      目  錄
       
          Chapter 1 新視聽時代,抖音成為互聯網新風口  
          抖音,爆發性流量池和營銷洼地
          抖音基本生態,得年輕人者得天下
          抖音算法揭秘,百萬粉絲不是難題
          三個階段,不同的策略目標
          現場答疑,做抖音前的必備知識點
          遠離做抖音的誤區,你也能做爆款
          Chapter 2 做好準備,打造超強抖音  
          不同的賬號主體有不同的定位
          個人號—達人孵化
          企業號—品牌宣傳
          媒體號—融媒體的新路徑
          政務號—輿論宣傳
          電商號—銷售轉化
          區域號—衣食住行吃喝玩樂
          行業號—各領域進一步垂直細分
          村鎮號—文化 + 生活
          高校號—學校的窗口
          矩陣號—多號聯動
          內容定位:擅長且垂直,就能出好內容
          目標和需求,知道自己想要什么
          摸清粉絲群體,明確粉絲需求
          研究競品、關注同行,就能比對方強
          賬號人格化定位,打造自己的人設
          昵稱、頭像、簽名,打造個人 IP
          昵稱,代表的不僅僅是你的名字
          頭像,決定了粉絲對你的第一印象
          個人簡介,你的態度全在簽名里
          要想做大號,必定先養號
          Chapter 3 內容為本,有好內容才能持續走紅 
          四大類型,抖音最流行的內容
          發現美好生活,美景、美食、高顏值
          搞笑、套路,好玩的事物總會被分享
          “新奇特”,炫技、創意滿足用戶心理
          知識技能類視頻,內容垂直高轉化
          搬運還是原創?不同的玩家有不同的套路
          采用哪種表現形式?不同形式換著用
          六大特點,爆款內容的屬性
          五大方法,這樣視頻才能上熱門
          Chapter 4 運營實戰,打造抖音千萬級大號
          步步為營,解析抖音運營的基本流程
          找好角度,確定選題的六個方法
          八個內容模板,創作出好內容
          搬運法—搬出來的火爆視頻
          模仿法—模仿也是一種微創新
          四維還原法—學的不是皮毛而是精髓
          場景擴展法—不怕你想不出創意
          代入法—找準場景,大膽想象
          翻轉法—讓你出乎意料
          嵌套法—層層故事,不怕沒意思
          動作刺激法—讓粉絲們瘋狂點贊
          重在創新,三個技巧讓視頻與眾不同
          確定形式,輸出文案和腳本
          表演、拍攝視頻,一點都不難
          視頻封面,這樣選就對了
          一個好標題,讓視頻的點擊率暴增
          各類抖音視頻文案怎么寫
          視頻發布,音樂、特效、表情包為內容添彩
          發布時間和頻率同樣重要
          位置、挑戰活動、@ 功能,哪種玩法最好8
          評論互動,有時評論比視頻更精彩
          做好復盤和分析,快速得知內容優劣
          Chapter 5 漲粉、引流,下一個抖音紅人就是你 
          七個方法,提高關注度和互動率的小技巧
          互推技巧,如何與其他號相互推薦
          除了內容外,利用抖音引流的十種方式0
          誘惑拇指點贊,提高曝光的四個方法
          做好這些,強化速度、情緒與傳播3
          限流、封號、昵稱重置怎么辦
          掉粉、停滯不前,如何解決
          Chapter 6 變現不難,有粉絲就不怕不賺錢 
          抖音用戶畫像,不同群體的變現途徑不同 
          粉絲經濟,抖音電商是內容電商
          四個方面,抖音變現的注意事項
          廣告變現,成為紅人就有人找上門
          電商變現,抖音賣貨也不錯
          直播打賞、賣貨、導流,都是賺錢的好方式
          用抖音引流,打造私域流量
          簽約、知識付費,以其他衍生方式變現
          Chapter 7 案例:抖音上爆紅的經濟形態
          婚戀需求,抖音上興起的情感經濟
          時尚美妝,讓抖音紅人賺得盆滿缽滿
          抖音,為服裝生意帶來新的可能
          知識付費已成為一種流行
          爆笑治愈,抓住爆發的萌寵經濟
          美食、餐飲,火一時不是目的
          母嬰、親子市場,90 后父母正在崛起
          做好企業藍 V,變現不是難題
          后記:打造新視聽時代商業新生態
       
         
         
       
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